2024年5月17日下午14：00，一场以“中国品牌可持续增长之道”为主题的讲座在重庆移通学院合川校区下里巴人剧场隆重举行。本次讲座作为“品牌案例大奖”系列主题活动的重要一环，由迈迪品牌咨询总经理尚晓鸣主讲，吸引了众多师生及业界人士的关注。

讲座主讲嘉宾尚晓鸣，作为迈迪品牌咨询的总经理，拥有超过20年的品牌咨询经验，为超过100家本土品牌和20多家世界500强中国企业提供过专业的品牌战略咨询服务。尚总的业绩斐然，其服务的消费类品牌年均增长率高达28%，客户包括中国移动、阿里巴巴、建发股份、科兴生物等众多知名企业。

尚总首先强调了品牌在现代商业竞争中的重要性。他指出，品牌不仅仅是一个商标或产品，更是一种价值、一种文化、一种情感的集合体。品牌大于等于商标和产品，它涵盖了品牌的理念、形象、声誉等多个方面，是企业在市场竞争中取得优势的关键。

随后，尚总结合恒大冰泉、王老吉、维达等品牌案例，为听众们详细讲解了品牌建设的实践过程。他首先以恒大冰泉为例，介绍了该品牌如何通过精准的市场定位、优质的产品质量、创新的营销策略和独特的品牌形象，在短时间内实现了品牌知名度和市场份额的快速增长。

接着，尚总又分享了王老吉品牌的成功案例。他提到，王老吉作为凉茶行业的领军品牌，凭借其悠久的历史、独特的配方和深厚的文化底蕴，成功塑造了“凉茶王”的品牌形象。同时，王老吉还通过不断创新和拓展产品线，满足了消费者多样化的需求，进一步巩固了其在市场中的领先地位。

随后，尚总以维达为例，阐述了品牌国际化的发展路径。他提到，维达作为亚洲领先的卫生用品公司，通过整合全球资源、优化产品结构和提升品牌形象，成功实现了品牌的国际化发展。维达的成功经验为其他中国品牌提供了有益的借鉴和启示。

在讲座的尾声，尚总还与现场同学进行了互动交流，一位同学提出了关于丁克趋势对婴幼儿产品品牌影响的问题。尚总针对这一问题进行了深入的剖析和解答。他指出，丁克趋势的加剧确实给婴幼儿产品市场带来了挑战，但同时也为品牌发展提供了新的机遇。在丁克家庭增多的背景下，婴幼儿产品品牌需要更加注重产品的品质和创新，以满足那些追求高品质生活的消费者的需求。同时，品牌还需要注重与消费者的情感连接，通过深入了解消费者的需求和期望，提供更加个性化的产品和服务。

尚总进一步指出，面对丁克趋势，婴幼儿产品品牌可以通过以下几个方面的创新来应对挑战：一是注重产品差异化，通过独特的设计、优质的材料和精湛的工艺，打造具有竞争力的产品；二是加强品牌文化建设，通过讲述品牌故事、传递品牌理念等方式，与消费者建立深厚的情感连接；三是拓展产品线，通过开发更多符合市场需求的新产品，满足消费者多样化的需求。

讲座结束后，尚晓鸣与现场师生进行了合影留念。这一环节不仅记录了这一精彩时刻，也象征着尚晓鸣与重庆移通学院师生之间的深厚情谊。合影中的每一个人都面带微笑，充满了对未来的期待和憧憬。

本次讲座的成功举办，不仅为师生们提供了一次难得的学习机会，也进一步提升了重庆移通学院在商科教育领域的知名度和影响力。学院将继续坚持创新发展的道路，为培养更多优秀的商科人才做出更大的贡献。

图文：张瑾雯

（合川新商科教学部供稿）