5月16日下午16:00，高管进课堂活动特别邀请到实战营销专家袁伟先生在玉棠书院阶梯教室开展了“如何保持网络广告和新媒体营销的创新？”讲座。袁总作为重庆大学MBA，实战营销专家，曾任职于多家知名快消品企业的市场部，是中国大学生广告艺术节学院奖专家评审团评委、重庆德普外国语学院商赛荣誉导师，有15年快消品市场营销精准施策和落地执行的经验，擅长年轻化和数字化的品牌管理工作。

讲座伊始，袁总和同学们首先一起探讨了关于创新的话题，袁总指出，对于企业而言，创新就像无形的手，不断丰盈和迭代，能够帮助有形的产品适应用户及用户场景的变化。放眼过去行业现状，网络广告和新媒体是除电视、报纸、电台等以外的所有媒体。他还用海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏曾在一次演讲中的话，指出海尔集为什么要颠覆传统，正是因为“没有成功的企业，只有时代的企业”“进化就是与时俱进，在时代的潮流中变革自己”。

随后，袁总介绍了我国的行业现状，指出网络广告和新媒体就是除了传统广告外的所有媒体，中国互联网广告市场保持增量，提供了良好的一级市场环境，企业依托新业态，在一定程度上来讲就是销售，而网络广告和新媒体营销已然成为企业品牌宣传、整合推广、具备强互动性和融合性的重要载体。企业新媒体发展趋势在二级市场上呈现出稳健态势，如代表抖音直播号。新媒体平台的崛起为企业打造了创新的宣传渠道和开拓新的客户群体的机会。

接着，基于“搞流量=搞销量”为讨论内容，袁总仔细介绍了如何在平台进行运营、获客、传播等内容，告诉同学们要持续学习和关注行业动态，通过新媒体传播方式拓宽平台流量，利用大数据分化用户的兴趣偏好，精准投放，沉淀用户，在锁定目标客户的过程中尽可能的扩大其余用户量，利用时事热点事件、创建IP联名等多元化、年轻化的方式打造产品广告营销。为更进一步和同学分享品牌广告营销的方式，袁总特地列举了天府可乐品牌换新以及破产乌龙事件，向同学们讲解如何利用互联网新媒体平台进行流量推广，制定年轻化的产品，打造更时尚、更有热度的产品IP，巧妙利用舆论话题进行产品推广以及借势宣发新品成功创建产品销量。

最后，同学们积极踊跃和袁总互动，讨论新媒体形势下对于产品以及营销策略带来的新思路，同时为同学们讲解行业未来发展的新趋势，使同学们更深入地了解了互联网新媒体形式状态下保持网络广告营销的创新能力和手段。这不仅丰富了同学们的营销知识，拓宽了他们的视野与眼界，而且充分带动了同学们的积极性，提升了活动交流体验，帮助他们更好地理解和应用新媒体营销策略，提高自己的营销能力和竞争力。同学们表示受益匪浅，也为他们的职业发展和未来就业奠定了坚实的基础。

图文：李婷

綦江新商科教学部供稿