为响应党中央、国务院《质量强国建设纲要》的战略部署，促进中小企业品牌建设，提升大学生品牌营销素质，助力新商科教育教学，【营销创新与品牌形象塑造】——基于全域流量赋能IP创新视角专题讲座于5月15日下午19：00时在綦江校区贤者楼423报告厅开展。

本次讲座由淬炼商学院副院长范保珠主持，邀请中国新商科大学集团商科教育委员会主任、商科带头人（市场营销专业带头人）、重庆大学经济与工商管理学院市场学系教授、博士生导师，现任中国市场学学会理事、重庆市市场营销与策划学会副会长、重庆市品牌学会副会长廖成林教授到现场交流。

讲座伊始，廖成林教授以变革的时代互换营销创新为切入，指出在变革时代的互换营销创新和品牌塑造方面，由于互联网和90后的崛起，传统行业的营销渠道和策略已经没有发展空间。消费群体变了、商业环境变了、消费者行为变了，90后正在成为新时代的主流消费人群。在此情况下，作为一家现代企业，必须要根据消费者使用的“连接工具”的变化来改变企业的“集客方式”。

随后，廖教授引用德鲁克名言：“企业中只有两项创造价值的职能，营销和创新。”阐述了互联网时代，企业究竟从哪里开始变革。如何从BAT到TMD？需要从信息沟、能力沟和使用沟三方面入手，从高势能领域向低势能领域跨界，实现降维打击。在基于全域流量和IP创新的营销策划与品牌形象塑造方面，廖教授从品牌IP打造的方法与策略、品牌IP打造的一般问题、品牌IP打造的四个步骤、品牌IP的五种类型和具体打造方式角度进行交流，提出“互联网+”是用互联网的思维去指导传统行业如何做产品，改变它的产品体验，改变它看待用户的方式，改变它跟用户的连接方式，改变商业模式，从而让资源重新配置，产生化学反应甚至核反应效果。

最后，廖教授指出：在这个信息爆炸的时代，流量成为了商家和品牌的生命线，而全域流量，作为一种新型的流量获取方式，正在逐渐改变我们的生活，抓住全域流量就是成为新时代流量之王的关键之举。

图文：李婷

 綦江新商科教学部供稿