为了深化《新媒体时代的品牌与营销管理》课程的教学改革，将理论与实践结合，有效推动校企合作，新商科教学部商业基础课程教研室《新媒体时代的品牌与营销管理》课程组于4月9日在竹逸A201教室组织了一场“高管进课堂”活动。此次活动荣幸邀请到了重庆棉花咖啡品牌合伙人李欣懋女士，她向学生们分享了自己职业转型的经历以及创立咖啡品牌的心路历程。

课堂上，李欣懋女士以幽默风趣的语言，讲述了自己从审计师到咖啡店合伙人的转变过程。李女士提到，在职场摸爬滚打多年后，她深感审计工作的辛苦与压力，于是决定追寻内心真正的热爱，与合伙人开设了一家咖啡店。这一决定不仅让她实现了职业的自由与突破，也让她找到了生活的乐趣与平衡。

李欣懋女士以精准的市场研究数据为基础，深入剖析了中国咖啡市场的现状和未来趋势。她进一步阐述了在创建社区型咖啡品牌——棉花咖啡（Cotton Coffee）时所考量的各种宏观与微观因素，以及品牌运营的全过程。李女士强调，随着消费者对生活品质要求的提升和消费结构的升级，咖啡行业正面临着空前的发展潜力。同时，她也警示学生们，创业之路充满挑战，不仅需要对市场有深刻的理解和准确的判断，更要有坚韧不拔的意志和持续的努力。

在互动环节中，李欣懋女士积极与学生们进行了深入的交流。她不仅耐心地解答了学生们提出的关于职场转型、品牌建设、市场营销等多方面的问题，还慷慨分享了自己宝贵的经验和实用的建议。学生们纷纷表示，通过这堂课程，他们不仅学到了很多实用的知识，更受到了李欣懋女士勇于追求梦想、敢于挑战自我的精神鼓舞。

此次高管进课堂活动，不仅为学生们提供了一个与品牌创始人面对面交流的机会，也让他们更加深入地了解了职场转型与创业创新的内涵与价值。李欣懋女士的分享，不仅激发了学生们对未来的憧憬与期待，也为他们未来的职业发展提供了宝贵的启示与借鉴。开展高管进课堂系列活动，是实现课程理论与企业实践相融合的重要途径之一，对于实践性极强的营销课程更是如此。学生通过学习了解身边的中小企业如何塑造品牌的全过程，可以加深对营销理论知识的深层次认识，强化营销思维与品牌意识。

撰稿：陶春霖，袁银凤

摄图：袁银凤、程佳妮、陶春霖

（合川新商科教学部供稿）